把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，以新消費引領新供給，以新供給創造新需求，推動消費和供給之間形成良性循環，實現產業結構和需求結構在更高層次上的新的動態平衡

今年2月，全國電影票房達122.65億元，創全球單月單市場票房紀錄。僅除夕至正月初六，全國電影票房就高達78.22億元，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄。更值得關注的是，越來越多的人觀影不再是為了明星而沖動消費，而是更為關注影片內容和質量，愿意為優質供給買單。

近年來，我國消費市場呈現蓬勃活力和巨大潛力。居民消費需求已從“有沒有”向“好不好”升級，品質型消費逐漸取代溫飽型消費，成為人民群眾美好生活需要的重要內容。推進供給側結構性改革也取得了重要階段性成果，國內消費者到海外搶購智能馬桶蓋、電飯煲等現象少了，越來越多的國產品牌通過提升品質、優化服務，贏得更多消費者認可。

同時也要看到，在一些領域依然存在優質供給不足抑制居民消費意愿、制約消費升級的現象。生活中，許多消費者不是不愿意消費，而是讓人心甘情愿掏腰包的優質產品和服務還不夠多。不少家庭找不到滿意的嬰幼兒托管機構，享受不了便捷的居家養老服務，選不出心儀的旅游產品等。不少消費者不怕花錢，但怕花錢買不到開心、省心，反而惹人煩心。隨著人們消費需求不斷升級，有效供給仍顯不足的問題亟待解決。

進一步擴大消費，要同改善人民生活品質結合起來。以家電領域為例，過去產品同質化較為嚴重，一些企業主要靠打價格戰刺激銷量。如今，年輕一代消費者對居家生活用品的需求更加精細化、個性化，更青睞能提高生活質量、提升幸福感的產品，早餐機、體脂稱、筋膜槍等各具特色的小家電滿足了這樣的需求，逐漸打開了銷路。在大家電業績整體下滑的背景下，小家電卻逆勢突圍，2020年上半年，我國家電市場零售額同比下降14.13%，小家電行業卻同比上漲12.4%。

當前，我國人均GDP已超過1萬美元，中等收入群體規模持續擴大，消費升級趨勢進一步加快，多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開。人們對高品質產品和服務的需求將持續增加，對文化、旅游、健康、養老、體育、娛樂消費的需求將穩步增長。商家應緊跟消費需求點挖掘增長點，以新消費引領新供給，以新供給創造新需求，推動消費和供給之間形成良性循環，實現產業結構和需求結構在更高層次上的新的動態平衡。

供給側結構性改革的根本，是使我國供給能力更好滿足廣大人民日益增長、不斷升級和個性化的物質文化和生態環境需要。期待市場上能提升消費者幸福感的產品和服務越來越多，進而充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，助力構建新發展格局。

《 人民日報 》（ 2021年03月24日 19 版）

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