近期，臺州市路橋區一貿易有限公司員工正在為即將到來的促銷活動忙碌著。除了常規的選品、備貨等環節，主播張金莉還仔細對照35條網絡直播營銷活動負面清單，逐一進行排查。

“我們公司是路橋區建設的首批‘綠色直播間’之一，更要自覺規范網絡直播營銷活動，保障消費者的合法權益。只有合規經營，公司才能走得更穩、更遠。”張金莉說。

執法人員在直播商鋪對商戶進行現場指導。路橋區委宣傳部供圖

近年來，網絡直播營銷新模式發展迅猛。然而，銷售假冒偽劣產品、虛假宣傳等問題仍層出不窮，讓直播帶貨領域成為監管處罰“重災區”。

為貫徹落實浙江省紀委省監委關于漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署，促進直播行業健康發展，路橋區深入開展網絡直播營銷專項治理，多部門聯動共治，力促網絡直播營銷專項治理工作提質增效。

規范新興業態，示范引領是關鍵。浙江方林二手車市場是臺州市首家超百億市場，也是路橋龍頭產業之一。為進一步規范當地二手車行業網絡直播營銷活動，路橋區市場監管局指導二手車行業協會制定了《路橋區二手車行業網絡直播營銷推廣負面清單》《二手車行業網絡直播營銷操作規范》，通過制度建設促進示范引領，營造良好的網絡營銷生態環境。

會議研討。路橋區委宣傳部供圖

制定操作規范3個、負面清單2個，發布提醒警示1個，為網絡直播營銷行業定好規則；發現各類網絡直播營銷違法線索32條，立案31件，結案23起，罰沒金額6.47萬元；組織開展“網絡直播帶貨”食品專項抽檢12批次、網絡直播店鋪產品質量抽檢6批次，補上監管漏洞……這是路橋區開展網絡直播營銷違法行為專項治理工作以來，取得的階段性成效。

遏制行業亂象，重拳執法是硬核。在專項治理過程中，執法人員通過走訪摸排、日常監管、消費者投訴、群眾舉報等多種手段拓寬違法線索發現途徑，快速查處了一批違法違規案例。

2022年5月，市民李女士在某平臺直播間被主播帶貨的“真皮皮鞋”吸引，下單到貨后對鞋子材質存疑，故向路橋區紀檢監察部門舉報。接到舉報后，執法人員迅速鎖定該直播間，對涉案公司進行現場檢查，并委托專業檢測公司對該款女鞋樣品進行檢測。判定結果顯示為不合格，屬于以假充真的違法行為。路橋區市場監管局依法對當事人作出了罰款1.6萬元的行政處罰。

據了解，此次網絡直播營銷專項治理將持續到今年12月底，路橋區將繼續鞏固治理成果，防止問題反彈回潮。同時，深挖和培育一批守法誠信、合規經營且具有較好示范帶動效應的“綠色直播間”，樹立行業標桿，帶動地方經濟產業健康可持續發展。（陳嘉）

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