田蘭芳制圖

　　近日，全國多地迎來立冬之后的第二次寒潮。某電商平臺銷售情況顯示，取暖電器、羽絨服等御寒商品銷售同比大幅增長，“速凍模式”下，迷你暖風機、暖被機、干衣機等創新型電器也迎來了一個消費高峰。

　　從地區差異來看，海南、廣東、四川等南部省份“吃肉取暖”消費高；江西、東北三省、青海、西藏地區“毛絨取暖”消費高于全國；西南地區貴州、西藏、重慶電器取暖消費高，重慶、浙江、安徽、云南等地更偏好“精準取暖”。

　　取暖電器熱銷，羽絨服成交額增1倍

　　使用取暖電器是秋冬季節室內取暖的常見方式。受寒潮影響，11月1日以來，壁掛爐成交額同比增長586%，空氣能熱水器、烘干機成交額同比增長超過2倍。受年輕用戶歡迎的創新型商品電燒烤爐、干衣機成交額同比增長超過100%。

　　從區域市場特色來看，西南地區貴州、西藏、重慶等地區電器取暖的消費占比高于全國，湖南、陜西電器取暖的消費占比也比全國均值高出60%以上。

　　而秋冬季節“穿得暖和”也很重要。11月1日以來，羽絨服成交額同比增長108%，羊絨、羊毛類服飾成交額同比增長超過80%。

　　從區域市場特色來看，江西、東北三省、青海、山西、西藏地區“毛絨取暖”成交額占比高于全國其他地區。對比來看，這些地區的用戶更注重“穿得暖和”，羽絨服、羊毛羊絨類服飾的消費更高。

　　寒潮拉動火鍋、烤肉消費，浙江人重視“關鍵部位”保暖

　　在寒冷天氣，人們經常“胃口大開”，火鍋、烤肉等消費也出現了明顯增長。11月1日以來，電燒烤爐成交額同比增長155%；很多地方有吃羊肉暖身的傳統，羊肉成交額同比增長70%，火鍋食材成交額同比增長41%。

　　從區域市場特色來看，南部省份“吃肉取暖”消費高。在初冬的寒潮影響下，海南、廣東、四川、福建、上海地區火鍋、烤肉的消費占比高于全國其他地區。一般認為，南部省份的居室取暖設施較少，在低溫的天氣里吃點火鍋、羊肉滋補身體也能感覺到暖意。

　　抵御寒潮的動作也能很“精準”。很多有保暖功能的“神器”在寒潮影響下熱銷。可折疊暖腳神器受到職場用戶歡迎，成交額同比增長超過20倍。電加熱艾灸護腰、自熱保暖內衣、暖桌墊等成交額同比增長超過100%。同時，人們也沒有忘記給自己的寵物取暖，狗狗貓咪電熱毯成交額同比增長56%。

　　從區域市場特色來看，浙江、重慶、山西、安徽、云南等地“精準神器取暖”消費占比高于全國其他地區。他們更喜歡使用小型電暖風、暖桌墊、艾灸護腰等小物件來增加初冬生活中的“暖意”。

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