鄉(xiāng)村露營、紅色文化目的地、影視小鎮(zhèn)、虛擬沉浸式場景等旅游形式成為市場“新寵”，豐富而獨特的感官體驗令人印象深刻，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字技術讓文化更鮮活，游客在休閑中享受到了文化之美和精神之悅。

　　文化是旅游產業(yè)升級轉型的核心資源，旅游是展示傳播文化的重要載體。而高質量發(fā)展，需要兩者的深度融合。

　　日前，杭州市委全面深化改革委員會第十一次會議，審議并原則通過了《關于推進文化和旅游深度融合高質量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），為杭州文旅深度融合高質量發(fā)展提出實施路徑。

　　文旅深度融合，那么怎么“融合”呢？

　　《意見》提出，要構建充滿活力、優(yōu)勢明顯的競爭格局，著力實施宋韻文化傳世工程，加快杭州南宋皇城遺址保護利用工程、大運河國家文化公園建設，高水平打造杭州西湖、良渚、大運河等世界文化遺產群落，積極打造現(xiàn)代東方文化典范之城、“博物館之城”，推進“演藝之都”建設和“會展之都”建設。要打造業(yè)態(tài)融合、特色鮮明的產品架構，著力打造“金名片”重點產品、鄉(xiāng)村文旅示范產品、數(shù)字經(jīng)濟旅游產品、文化旅游特色街區(qū)，構建“文旅+”產品體系。例如，將西湖、大運河和良渚打造成為全國文旅融合發(fā)展示范區(qū)的實踐范例。

　　文旅深度融合，如何“深度”呢？

　　《意見》提出，要提升舒適便捷、運營高效的公共服務，著力推進文旅場所功能融合工程、數(shù)字賦能服務創(chuàng)新工程、文化管家工程；建立模式創(chuàng)新、促進消費的長效機制，著力加強示范帶動，優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費模式。例如，提升“城市書房”及圖書館特色主題分館品質，持續(xù)深化“20秒入園、30秒入住”以及文旅一碼通等服務場景，在全市推廣“文化管家”社會化服務模式；支持發(fā)展數(shù)字文化和旅游消費，鼓勵發(fā)展直播帶貨、“云旅游”“云看展”等新業(yè)態(tài)等。

　　錨定國際化、全域化、數(shù)字化、品質化發(fā)展方向，杭州文旅深度融合的目標也很明確：至2025年，高質量發(fā)展的現(xiàn)代文旅融合產業(yè)體系基本形成，全市文化產業(yè)增加值實現(xiàn)3000億元，占GDP比重力爭突破16%；旅游業(yè)經(jīng)濟貢獻力和產業(yè)帶動力進一步釋放，旅游休閑業(yè)增加值突破1770億元，占GDP的比重達到7.7%以上。此外，要率先建成“全國文旅融合發(fā)展示范區(qū)”，加快建設具有全球影響力的國際文化創(chuàng)意中心、歷史文化名城和世界一流旅游目的地。

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