穿山越嶺、小溪戲水、自然探索……剛剛過去的十一“黃金周”，超過3萬輛自駕越野車從長三角區域奔赴麗水山區“打卡”，浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉逐星、畬鄉天徑、梯田追日、千峽探秘等十大“麗水山路”自駕特色線路尤其火爆。

　　這是自“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”“麗水山泉”系列“山”字品牌火爆市場之后，又一麗水“山”字品牌得到市場的廣泛認可。

　　地理條件為九山半水半分田的麗水，山是最大的發展瓶頸，也是最大的發展資源。

　　俗話說，靠山吃山。如何沖破山區的交通、信息、技術等的阻隔和制約，打開“腦門”和“山門”，麗水在打通綠水青山向金山銀山轉化的通道上，探索良久，舉措連連。

　　蜿蜒崎嶇的山路，過去是經濟發展、民生改善的障礙，如今通過建立“電子路書”及連接高山露營基地，成為了都市越野族以及城市親子活動的熱點線路，繼而成為帶動偏遠山區振興鄉村的“新業態、新經濟”。

　　過去，麗水農產品品類多但分散，主體雖不少但實力普遍偏弱。2014年間，全市有7000多個農業生產經營主體，2800多個農業品牌商標。但其中只有3家國家級農業龍頭企業，著名商標屈指可數。

　　如何利用區域公用品牌發揮構建鄉村產業體系、促進鄉村經濟多元化發展，成為亟待破解的難題。

　　品牌是現代農業的核心標志。2014年，麗水市委、市政府推出全國首個地市級覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌——“麗水山耕”。形象統一、品牌識別度高、高密度集中對外推介，“麗水山耕”一炮打響，走紅市場。

　　創新運營機制、構建運營生態，溯源管理倒逼與加速農業標準化進程，生態優勢轉化為商品優勢，資源優勢轉化為品牌溢價。

　　“從10多畝的基地，到如今發展到100多畝名貴葡萄，我們搭上的是‘麗水山耕’品牌的發展快車！”麗水云和縣葡萄種植大戶季偉平說，政府以品牌背書提升生態產品價值，剛摘下樹的葡萄在基地就被客商以50元每公斤的價格“搶”走，年銷售額近百萬元。

　　2018年至2020年，“麗水山耕”連續三年蟬聯中國區域農業品牌影響力排行榜區域農業形象品牌類榜首，成為麗水城市的“金名片”，群眾的“搖錢樹”。

　　“麗水山耕”的品牌邁上逆襲之路，給麗水更多“山”系產品、產業發展提供了新思路。

　　2019年4月，“麗水山居”民宿區域公用品牌集體商標注冊成功，這也成為全國首個地級市注冊成功的民宿區域公用品牌。

　　在區域品牌的加持下，麗水涌現出“過云山居”“云端覓境”“云谷山房”等眾多網紅民宿。在松陽縣偏遠的陳家鋪村，竟吸引來了全國連鎖品牌的先鋒書店進駐，村里一棟棟閑置的老屋成功復活，成為外來投資民宿的香餑餑。

　　鄉村旅游的熱度不斷升溫，麗水在2019年順勢謀劃鄉村旅游區域公用品牌“麗水山景”，編制“鄉村旅游品牌認定標準”，對“麗水山景”品牌實行入駐認證，實施包含鄉村文化、民俗文化、特色文化傳播以及品牌營銷在內的標準化管理。

　　山景、水景、林景、路景、村景，麗水處處皆風景。如今，全市已建成5A級景區1家、4A級景區23家、省級旅游度假區6家。

　　麗水龍泉市寶溪鄉溪頭村，發掘千年龍窯文化遺產資源，打造美麗景區村，年接待游客16萬人次，實現旅游收入超3000萬元。現在，全市有600多個村莊成為了A級景區村，群眾在家就吃上了“旅游飯”。2020年，麗水旅游產業增加值占GDP比重提升到8.51%。

　　秀山麗水，天生麗質。好山出好水，好水屬山泉。

　　近兩年來，麗水順應市場對中高端水產品的需求，又隆重推出“麗水山泉”區域品牌，高度重視水經濟、水產品的發展。今年2月，在麗水市兩會上，與會代表、委員驚喜地發現，會議用水不再是外地品牌，取而代之的是麗水本土新品牌——“麗水山泉”。這也是“麗水山泉”首次亮相，很快就被各級媒體關注，贏得社會的好評。

　　注冊區域品牌，成立水產業協會，選定量產地……“麗水山泉”水產業蓬勃興起。前不久，“麗水山泉”推出桶裝“泡茶水”，通過線上訂購，月銷量穩步增長，最高銷量月增長兩倍以上。

　　從“麗水山耕”到“麗水山居”，再到“麗水山景”“麗水山路”“麗水山泉”，經過多年的探索，麗水做精“山”文章，構建“山”品牌，讓“養在深閨人未識”的生態農產品、田園民宿、鄉村旅游大放異彩。國務院發展研究中心資環所副所長李佐軍認為，麗水通過激活綠色資源，推動麗水花園鄉村“生態經濟化、經濟生態化”，走出了一條品牌融合下的鄉村高質量綠色發展之路。

　　麗水的山還是那些山，但“山”已不是那些“山”。

　　麗水發揮“山”字品牌的全新內涵，讓綠水青山流金淌銀，讓生態產品價值倍增，為麗水人民闊步奔向“共同富裕示范區”注入了強大的自信底氣。

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