在線音樂平臺(tái)善于鼓勵(lì)并激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，它的交互性天然適于“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，用戶不僅是消費(fèi)者，還是推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的參與者

《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長8.4%，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過6.07億人，在線音樂的用戶普及率高達(dá)71.1%。可以說，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，在線音樂平臺(tái)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂的主要途徑，具有廣闊的發(fā)展前景。

相較于以唱片為媒介的傳統(tǒng)傳播方式，在線音樂通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，打破時(shí)空限制，具有易傳播、易儲(chǔ)存和音質(zhì)高等特點(diǎn)。更為重要的是，在線音樂在更新、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升、完善用戶服務(wù)等方面，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求不斷迭代更新。

除了利用技術(shù)賦能音樂傳播，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容始終是在線音樂平臺(tái)的立足之本。為滿足用戶對(duì)音樂作品多樣化、個(gè)性化的需求，在線音樂平臺(tái)通過向版權(quán)方取得授權(quán)，逐漸建立起龐大曲庫；得益于在線音樂平臺(tái)的儲(chǔ)存和流通便利，小眾音樂作品也逐漸得到充分孵化。通過扶植原創(chuàng)音樂人、優(yōu)化推薦功能等，在線音樂平臺(tái)紛紛開拓“長尾市場”。在利用渠道優(yōu)勢(shì)助推音樂人原創(chuàng)作品的同時(shí)，也能免費(fèi)獲取該作品授權(quán)，從而達(dá)到布局小眾音樂和豐富自身曲庫的目的。此外，人工智能技術(shù)的發(fā)展不斷完善平臺(tái)的“推薦”功能。基于人工智能算法，平臺(tái)通過對(duì)不同用戶收聽記錄、收藏記錄等數(shù)據(jù)的分析，可以精準(zhǔn)地向用戶推薦符合其偏好的音樂作品，更好地滿足人們對(duì)音樂的需求，并增強(qiáng)用戶黏性。

在線音樂平臺(tái)善于鼓勵(lì)并激發(fā)用戶的創(chuàng)造力。在線音樂平臺(tái)具有交互性，天然適于“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，用戶不僅是消費(fèi)者，還是推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的參與者。在線音樂的“樂評(píng)”就是具體體現(xiàn)。在線音樂平臺(tái)的每個(gè)音樂作品幾乎都有評(píng)論區(qū)，用戶可以在這里評(píng)價(jià)作品、分享感受。這一功能不僅在一定程度上滿足了用戶的社交需求，還是平臺(tái)自我推廣的有力媒介。比如，某音樂平臺(tái)曾開展線下營銷活動(dòng)“樂評(píng)專列”，就是以用戶發(fā)布的樂評(píng)為核心內(nèi)容：高點(diǎn)贊量的在線音樂樂評(píng)鋪滿整個(gè)地鐵車廂，吸引人們的關(guān)注，既傳播了優(yōu)質(zhì)音樂作品，又為在線音樂挖掘了潛在的用戶。

“歌單”是在線音樂平臺(tái)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的另一“產(chǎn)品”，調(diào)動(dòng)起人們的參與熱情。用戶可以根據(jù)自己的偏好和需求創(chuàng)建并發(fā)布歌單，歌單一經(jīng)發(fā)布，即可供其他用戶收聽、收藏、評(píng)論和分享。創(chuàng)建歌單不僅為廣大用戶展現(xiàn)音樂審美提供舞臺(tái)，還為平臺(tái)源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)的音樂消費(fèi)內(nèi)容。比如，某個(gè)由用戶創(chuàng)建的華語流行音樂歌單，曾創(chuàng)下超過1億的播放量，在線音樂用戶生產(chǎn)內(nèi)容的蓬勃活力可見一斑。

除此之外，在線音樂平臺(tái)不斷豐富音樂的消費(fèi)場景。如今，除在線播放及下載服務(wù)外，以音樂為中心的直播、在線K歌等音樂消費(fèi)形式漸成規(guī)模。當(dāng)用戶在線收聽某個(gè)作品時(shí)，頁面往往會(huì)出現(xiàn)該作品對(duì)應(yīng)的直播以及在線K歌的選項(xiàng)。這意味著用戶欣賞在線音樂時(shí)，不再限于聽覺層面，而是可以直接觀看視頻內(nèi)容甚至親自演繹。其中，云端音樂演出讓廣大用戶足不出戶，就可以觀看到心儀的歌手或樂團(tuán)的表演。比如，某音樂平臺(tái)推出全景在線演出，為用戶提供“身臨其境”的沉浸式體驗(yàn)，彌補(bǔ)人們無法觀看線下演出的缺憾，獲得較高觀看量和良好用戶反饋。

音樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為音樂傳播及音樂消費(fèi)提供了前所未有的便利。未來，作為大眾消費(fèi)音樂的重要途徑，在線音樂平臺(tái)將在遵守行業(yè)規(guī)范、保護(hù)音樂版權(quán)的基礎(chǔ)上，通過進(jìn)一步豐富曲庫、開拓更多音樂服務(wù)和音樂消費(fèi)場景，為人們營造更加色彩斑斕的音樂生活。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年02月04日 20 版）

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