浙江省第十五次黨代會宣布“詩畫江南、活力浙江”為省域品牌，這八個字也成為了浙江文學的生動寫照。

近日，浙江衛視節目《還有詩和遠方》第三季便以名詩佳作為索引，打造出一幅幅古老詩歌照拂今人心境的“寶藏文旅圖鑒”，讓宏大敘事落進人間煙火，觀眾透過平凡日常看到省域宣傳主題落地生根。

筆觸細膩 發現詩畫江南之美

“詩畫江南”首先是詩畫。人們知道“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”，而宣傳的第一步，就是讓人們能看到是哪里的“春江”?！哆€有詩和遠方》有一雙善于發現的眼睛，用細膩的筆觸書寫下許多也許尚未名聲大噪的“浙江美好”，立住了一塊“美景招牌”。

該節目讓美景的“酒香”飄出知名度的“巷子”。對于拍攝地的選取，《還有詩和遠方》總導演王梓萱這樣界定：“景致、地貌、文化等元素有差異，但風貌都絕對屬于‘詩畫江南’的絕佳詮釋?！?/p>

麗水松陽縣松莊村，石橋映襯著溪流潺潺，自然有一股“小橋流水人家”的俊秀；金華磐安青梅尖，云霧自手邊劃過，給人以“云深不知處”的觸動；杭州富陽富春江，兩岸山水染碧，升起“潮平兩岸闊”的遐思。無數文人騷客曾在這里留下詩篇，用“幽花渡水之禪意、水通南國之氣魄、斜風細雨之悠然”鑄就了風骨。

山水是浙江的名片，生態省是浙江的優勢，用自然山海資源傳遞浙江美好印象，《還有詩和遠方》把“詩畫江南”四個字寫進了人們心里。

拆解“活力” 詮釋浙江文化新發展

作為一個文旅節目，給觀眾帶來美的享受是第一步，而如何拆解“活力”二字更需要創作功底?！哆€有詩和遠方》用一種延續至今的厚重，凸顯了浙江在文化上經久不衰的活力姿態。

在磐安，這種活力是為“藥膳”。磐安是天然的中藥寶庫，“磐安藥膳”正成為一種新潮的流行方式。石斛汁、黃精元蹄……精致又健康的藥膳構成了中藥與美食的聯結。利于健康和養生，易于接受和流行，“磐安藥膳”給當地中醫藥發展注入了新時代的活力。

來自各行各業的攤主利用閑暇時間，靠私家車的后備廂擺出花樣繁多的商品。浙江衛視供圖

到了富陽，活力是新興的“后備廂集市”。來自各行各業的攤主利用閑暇時間，靠私家車的后備廂擺出花樣繁多的商品，構成了一個奇妙的小市場。新型集市為富陽的經濟發展增添了活力，也讓這座城市煥發出更加蓬勃的生命力。

《還有詩和遠方》制片人高雅在談及拍攝三季節目的感受時說：“浙江人不僅內心有一種平靜感和幸福感，而且在工作中有創造力，同時還很樂于接受外來的事物。這不僅使得人們來到這片土地上，能感覺到來自親人的關照，更是浙江活力的重要來源。”節目善于發現的“眼睛”帶觀眾見證了古老的浙江文化如何在新時代煥發出生命力，描繪著這里的發展之道。

記錄人民故事 實現節目縱深"破圈"

省域品牌的宣傳注定是一個宏大壯闊的敘事，如何做到離開高高的理論山峰，沉淀在樸素的生活實際里，《還有詩和遠方》找準了自己的選題邏輯——看見龐大的事，也看到具體的人。

在富陽，一組跨越幾十年的攝影長卷記錄了時代中人的變化。攝影師葉盛高從很久之前便開始在富陽的大街小巷拍攝，記錄下了發展的一幕幕，用幾十年時間將其記錄成為富陽“風物志”。透過真人與照片的對照，觀眾看到了一首名為“時間”的長詩。

這里的人們有“絕活”。

“一葦渡江”的視頻曾經刷屏各個社交媒體。浙江衛視供圖

第一季名為“一葦渡江”的視頻，曾經刷屏各個社交媒體；第二季麗水龍泉的青瓷傳承人徐朝興，以一手獨特的“跳刀”工藝震驚眾人；第三季走過磐安，看到被列入非遺名錄的“煉火”項目，這古老的秋祭至今寄托著祈福辟邪的美好寓意。

《還有詩和遠方》既不背離綜藝節目給人的娛樂性體驗，又兼具了文旅屬性應有的縱深性話題，用“絕技”現象達成“破圈”效應。

有關負責人表示，一方面，流傳至今的“絕活”讓觀眾大為驚嘆，激發了好奇心與交流欲，形成了自發的傳播效果；另一方面，每一個絕技背面都寫著時代變化，都是具象化的歷史坐標，在給人帶來趣味之余還留下深深的思考余韻。（張琴言、張媛媛）

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