“暑假來了，為了滿足學生群體的消費需求，我們及時上架了御守、漢服、手工DIY等相關旅游產品。”浙江省杭州市河坊街景區的國風文創店鋪老板張偉表示，自己最近正在店內忙著貨品上新。

在相隔一條街的一家旅行社內，旅游從業者何齊軍正在針對暑期客戶重新排計劃、定方案。這些天，疫情防控形勢趨穩向好，給了他和員工們很大的希望。“我經常在想，如果說明天就恢復跨省旅游了，我第一反應是什么？大概都來不及高興，我得趕緊準備啊。”何齊軍笑著說，“我要連夜跟各供應商、航司溝通復蘇產品和優惠政策的相關事宜。”

這種“預演”已經在何齊軍心里過了無數遍，如今旅游業積極信號不斷釋放，旅行社的咨詢熱線再度“熱”了起來。“很多客人都來咨詢路線，云南、內蒙古、四川等地是被問得最多的。今年暑期，我們這兒的訂單增長已經超過了去年同期。”何齊軍說。

杭州市河坊街景區暑期迎來全國各地游客。杭州市上城區商務局供圖

5月31日，文化和旅游部對2021年8月開始實施的跨省旅游“熔斷”機制進行了調整。與此同時，浙江省疫情防控辦印發了《關于高效統籌疫情防控和旅游餐飲住宿等服務業發展的通知》，提出在加強疫情風險防范的前提下，有序恢復旅行社和在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業務，為盡快恢復人員流動、促進消費提振營造了良好氛圍。

6月初，浙江省文化和旅游廳發布《關于貫徹落實穩經濟政策若干舉措》（以下簡稱《舉措》），堅決穩住文化和旅游產業基本盤。《舉措》明確，浙江將采取大力推進文化和旅游項目投資建設、加快激活文化和旅游消費市場、持續加大文化和旅游企業紓困力度、深入開展文化和旅游領域助企服務等舉措，促進文化和旅游領域穩經濟。

此外，隨著暑期旅游旺季的來臨，學生畢業游、避暑游、親子游市場也迎來一波上漲。文旅消費蓄力待發，浙江各地陸續推出針對暑期的鄉村休閑、親子研學等方面的旅游線路，并通過線上線下聯動方式，進一步拓寬受眾面、豐富內容和形式，更好引導和促進旅游消費恢復發展。

實惠政策助力暑期文旅市場

“錯過拍大腿！更有大優惠！”6月15日，嘉興嘉善西塘推出“古鎮景區暑假優惠季”活動，全國學生憑相關證件可免費入園。結合5月28日推出的“購95元門票送100元消費券”活動，西塘鎮送出了百萬“真金白銀”福利。

“大學畢業后一直在猶豫去哪玩，在網上看到西塘憑學生證免票，就想來看看。”來自江蘇一高校的應屆畢業生陳奕誠說，很早就聽說過西塘古鎮，因為這兩年疫情反復，加上學校管理要求，一直沒有來玩的機會，所以決定把畢業旅行的第一站放在西塘。“我們一寢室四個人都來了，初步打算先住一晚，看看夜景、聽聽小曲，體驗下古人的生活。”陳奕誠笑著說。

疫情的反復給旅游業造成重創，如何應對？為提振行業信心、市場活力，嘉善縣加快全域旅游資金兌付，兌付2021年度第一批項目資金689.3萬元。同時，該縣組織開展了“旅游業惠企紓困”，實施A級旅游景區補助，并給予旅行社最高20萬元補助等措施，惠及企業50余家，補助金額295萬元；推動15家旅行社享受暫退旅游服務質量保證金390萬元。

“扶持政策的出臺像是一場‘及時雨’，給予我們很大的幫助。”西塘古鎮旅游從業者馬先生表示，要想在不斷變化的市場中生存下來，還是要充分發揮特色優勢，打造自己的競爭力。

據了解，為搶抓“畢業季”“暑期檔”時機，西塘、大云鎮內旅游景點紛紛推出特色“套餐”，文旅態勢向穩向好。據悉，自“古鎮景區暑假優惠季”活動推出以來，已吸引了近十萬游客來西塘旅游。

啟動暑假優惠季充分發揮了消費對經濟的持久拉動力。眼下，“今天你搶券了嗎？”已成為浙江人的熱門話題。6月25日，浙江省文化和旅游廳正式啟動2022浙江文旅消費季夏日新篇章。消費季期間，浙江大力實施助企惠企紓困政策，省級統籌1000萬元專項資金對旅行社企業進行獎補，即6月至9月對2022年度全省營收前40強和2022年度組織接待省外過夜團隊前60強進行獎補。各地合計發放超4億元文化和旅游惠民消費券，發布惠企惠民舉措200余項，開展各類文旅促消費活動350余場。

“我們提前找好了導游，準備在開化好好游玩一番。”7月4日，志愿填報結束后，施宇和伙伴們踏上了計劃好的旅途。“高考前大家就相約一起旅游放松，網上看到開化這邊免費旅游的消息，我們就決定過來玩。”隨著暑期的來臨，衢州開化縣“官宣”了14個A級景區對全國大中小學生免費游的消息。據了解，這也是開化縣首次對全國大中小學免費開放景區。

開化縣根宮佛國景區。開化縣文化和廣電旅游體育局供圖

數據顯示，自6月11日起，開化長運旅行社的地接團隊數量上升為每4天引進4個50人左右的旅游團，循環發團，至今已引進游客1000余人；濱江圣地大酒店5月至6月綜合營收較2021年同期增加了約30%；旭耕·霞洲營地已承接了游客30余批，直接帶動下淤未來鄉村實現旅游收入10余萬元。

暑期親子研學拉動復蘇

“每個寒暑假，我都會給孩子報名研學游，孩子可以邊玩邊學。有帶隊老師講解、動手參與制作等環節，能夠更全面地游覽風景名勝，了解歷史文化，孩子很感興趣。”家住安徽省黃山市的張曉蕾說，今年暑假，她為孩子訂好了“宋韻竹紙研學”和“博物館研學游”。

據了解，張女士預訂的是杭州富陽推出的研學旅行新產品。游客赴富陽，可以在元書紙文化展示館看到手工元書紙制作的36道主要工藝及全套制作工具，并親手做一張竹紙；在富春山館（富陽博物館），則能通過“宋紙新韻”課程，體驗“一站式”“沉浸式”的研學之旅。

暑期是研學游、親子游的消費高峰。6月17日，“宋韻富陽·富春山居之夜”2022富陽文旅（杭州）推廣活動舉行。為進一步擴大和提升富陽研學旅游客源市場，深入推進研學游發展，樹立全方位的研學品牌影響力，活動現場，富陽區洞橋鎮、龍門鎮政府分別與兩家文化創意公司達成戰略合作協議，今后將多措并舉推動當地鄉鎮研學品牌打造，促進美麗鄉村發展，積極活化鄉村經濟。

“宋韻竹紙研學”活動。富陽區文化和廣電旅游體育局供圖

“我們希望積極探索和創新研學教育，讓研學旅行更有價值，為孩子提供更多看得見摸得著的行走課堂。”富陽區文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

7月8日，麗水市云和縣崇頭鎮第三屆納涼狂歡節在云和梯田景區旁的千年古村黃家畬村拉開帷幕。穿漢服游千年古村、動手制作當地美食、稻田抓魚享受親子時光、參觀展示館品味銀礦文化……精彩紛呈的活動，讓游客感受到了納涼狂歡節的快樂。

云和縣崇頭鎮第三屆納涼狂歡節。云和縣融媒體中心供圖

“今年的活動我們融入了很多新元素，如漢服走秀、后備廂集市、生物多樣性體驗等。相信通過此次活動，可以提升我們避暑游的影響力和知名度，促進文旅復蘇。”崇頭鎮黨委委員陳雅路介紹，這是鎮里連續舉辦的第三屆納涼節，同時也正式拉開了今年云和梯田景區避暑游的序幕。

“知道鎮里要舉辦納涼節，我們提前謀劃推出了直播間粉絲福利購，包括住宿費用、景區門票、纜車門票等優惠。”云和梯田景區相關負責人劉晨曉表示，暑期來臨，景區客人增多，也帶動了住宿餐飲消費，他們正謀劃推出親子游、避暑游等，吸引更多游客前來游玩。

云和梯田景區避暑游。云和縣崇頭鎮供圖

基于對暑期親子游市場的信心，某旅游網絡平臺游學業務上線了數百條親子、研學旅游線路，產品數量是2019年的1.5倍，其中兒童獨立出行的產品占全部產品的46%，親子出行占54%。

溫州大學旅游產業研究中心主任金海峰表示：今年的親子研學產品相較往年成熟，注重對“研”的探究創新和“學”的吸收傳承，更具體系化；研學的組織管理在活動中形成完整的教學活動閉環，更加規范化；研學產品主題集中、目標明確、任務清晰，更加品質化，更注重體驗性。

“親子研學成為了假日經濟的新熱點，也催生了研學相關產業與新職業。”金海峰判斷，親子游需求的恢復構成了整個暑期旅游市場穩定復蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用，“研學產品相比傳統旅游產品，供應商和服務商類型更豐富，大部分都不去傳統景區，復購率更高，但競爭激烈。”

露營解鎖新玩法 市集點燃“夜經濟”

在南京讀大三的小李，是一個資深“旅游迷”和露營“發燒友”。一聽到可以跨省游的消息，他立刻規劃起了行程，“我準備去浙江、福建等地玩玩，已經計劃好了，現在疫情防控進入常態化階段，做好防護措施應該就沒什么問題。”

小李的首站選在浙江省湖州市安吉縣，他選擇了當下火熱的旅游休閑方式——露營。“和幾個朋友約好一起去，營位是提前訂的。”小李說，“與傳統的酒店、民宿體驗相比，露營確實給人不一樣的體驗，特別是現在一系列露營產品的開發，讓我們既可以近距離感受大自然并從中獲得樂趣，又可以保證一定的舒適度。”

受疫情影響，人們的旅行半徑縮短，從國內游逐漸轉成了短途游甚至近郊游，而露營作為一種新興的旅游方式，已火遍整個長三角。隨著露營興起，湖州也成為當下熱門的露營目的地，特別是在湖州安吉，更呈現出一“帳”難求的火熱度。

作為“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，位于長三角中心地帶的浙江安吉鄉村旅游發達，露營業持續升溫，現有30多家規范化營地和8000多頂帳篷，形成了山野露營、城市露營、村落露營、民宿露營、景區露營五大類不同形態的露營產品。

6月22日，2022首屆長三角露營大會在湖州安吉啟幕。疫情之下，為提振行業信心，大會現場發布了湖州文旅助企紓困惠民政策，“綠水青山·旅居安吉”文旅消費券同步上線，5000萬安吉旅游消費券將在三個OTA平臺上同步推出。

2022首屆長三角露營大會。安吉縣文化和廣電旅游體育局供圖

“舉辦此次露營大會，既是為了進一步推動長三角文旅一體化區域合作，也是為了提高湖州安吉的知名度、美譽度，打造‘長三角露營天堂’品牌，推動沉浸式露營，驅動微度假常態化。”安吉縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，接下來，該局將積極聯動相關部門，廣泛動員文旅企業開展促消費活動，拓展多元化消費渠道，為復蘇行業發展創造資源條件，盡快幫助文旅企業度過寒冬。

據相關數據統計，今年1至6月，安吉全縣共接待露營游客46萬人次，實現營收1.426億元，其中村集體露營增收967萬元，解決當地就業人口352人。疫情之下，仍有如此數量的游客用熱情支撐起了一個新興的旅游產品，“長三角露營天堂”品牌正在安吉打響。

同時，體育、文娛、旅游等產業目前也正逐漸與露營融合：近期國內一些露營地推出了“花式”露營產品，“露營+”順勢而生，市場也有了更多的探索。產業融合，使露營的概念得到不斷延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，也為各行業的發展提供了新的想象空間。

暑假去哪兒玩？不少年輕人的回答除了露營便是去趕集，“創意市集”成為“90后”“00后”年輕游客的心頭好。

6月23日晚，溫州文旅消費季暨2022塘河青燈市集全國美學大會在青燈石刻藝術博物館啟幕。本次青燈市集集合逛、展、賞、玩于一體，舉行了塘河水市、“蓬瀛夜靜”茶會、“塘河畔”戶外音樂會、塘河奇妙夜、“愛心賣報”小報童體驗活動、“甌聚南塘”宋韻文化雅集等主題活動，既好玩又有文藝范，既接地氣又時尚新鮮。

溫州青燈市集。溫州市甌海區委宣傳部供圖

“溫州的青燈市集在全國享有知名度，我們是慕名而來的。”趁著年休假，潘先生和朋友們一起從福建來趕集，“白天太熱，我們從傍晚一直逛到收攤，逛了差不多6個小時，買了一些銀器和竹制工藝品。”

和潘先生一樣，被白天的高溫“趕”到晚上的還有不少游客。此次青燈市集也為溫州“夜間經濟”的持續升溫提供了助力。據統計，青燈市集活動期間，單日人流量高峰出現在晚間7點半至9點半，高峰期流量超過3.5萬人次。“作為‘夜間經濟’的一部分，青燈市集深挖甌越文化內涵，激活塘河山水資源，為休閑旅游賦予了深刻的文化注解，釋放了文旅融合強大的生命力。”溫州市文化廣電旅游局相關負責人表示，青燈市集對溫州挖掘夜間經濟消費潛力、助推文旅市場回暖和經濟發展具有特殊作用，也催生出了更多的創業就業機會，可加快恢復城市活力。另外，市集龐大的人流量還帶動了溫州及周邊吃、住、行等文旅消費。

據統計，在為期5天的市集中，300多個攤位共創造了2210萬元的銷售額，3500萬元的定制意向達成，全國約23萬人紛至沓來，參與市集互動。

溫州青燈市集。溫州市甌海區委宣傳部供圖

露營和創意市集作為全新的旅游生活體驗形式，已然成為現代旅游業發展的新亮點。在疫情常態化防控的當下，作為文旅產業的重要板塊，露營和創意市集不僅為文旅產業拓展了新產品，更為加快文旅市場復蘇、提振文旅消費信心、拉動文旅經濟發展助力。

金海峰表示，對于絕大多數游客來說，露營和創意市集都是旅游業的新生事物，游客年齡結構以35歲以下的年輕人為主，“尤其是露營，季節性明顯，預計將會是接下來文旅產業的一個新風口。”而露營、創意市集是否能夠作為長期穩定的業態持續發展？業內人士表示，營造良好、健康的市場發展生態，還需相關經營企業、業務部門與消費者的共同努力。

相關部門發布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示：今年，機票暑運搜索指數已追平2019年；酒旅市場回暖至2021年七成，暑期跨省游酒店占比有望過半；親子游進入暑期預訂高峰期，親子酒店預訂較疫前增長20%。眼下，“暑期檔”旅游市場初見回暖曙光。

借此機遇，浙江各地積極應對旅游市場出現的變化，不斷創新形式，并出臺各項利好政策，穩住文旅產業基本盤。某旅游網站的數據顯示：浙江酒店產品的搜索量環比上漲230％；全國航空、鐵路出發地與目的地熱門榜單中，杭州均排在前五位。

據浙江省文化和旅游廳最新業務調度數據顯示，今年6月以來，浙江省旅游市場呈現大幅回暖態勢，旅游企業家信心指數首次恢復到“相對樂觀”區間，旅游各行業企業景氣指數也都出現環比回升現象。

“暑期是傳統的旅游消費旺季，我們將持續開展‘2022繽紛夏日浙里好玩’文旅消費季活動，搶抓暑期旅游市場和療休養市場，積極推出暑期旅游產品和優惠舉措，加快旅游消費回暖。”浙江省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步將統籌疫情防控和經濟發展，加大助企紓困力度，加強旅游營銷推廣，持續推動“浙江人游浙江”，推動旅游消費業態集聚，帶動旅游消費提質升級。

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