“這個假期，烏鎮·有戲FUN承包了你的朋友圈嗎？”

　　5月1日開始，嘉興烏鎮上新了一旅游景點——烏鎮·有戲FUN，短短3天，便吸引3萬多人次打卡。

　　受疫情影響，全國“五一”假期客流量預計總體在低位運行，不少熱門景點游客接待量也屈指可數。烏鎮·有戲FUN是如何出圈的？

　　昔日啤酒廠變身熱門打卡地

　　5月3日，嘉興桐鄉市民陳曉霞抓住假期的尾巴，帶著孩子來到烏鎮·有戲FUN打卡，一腳踏進園區，看著前面站立著兩個巨型玩偶，4歲的寶寶開心地飛奔起來。“兒子，它們倆是烏鎮寶寶，名字叫烏力貓和烏鴨丫。”看著孩子一臉燦爛笑容，陳曉霞心想，總算是來對了地方。

　　沿著道路向前，空曠處還有房車露營，有些市民索性支起帳篷，擺上餐墊，一家人圍坐一起，盡情沐浴這大好春光；走到一處糖畫攤邊上，陳曉霞停了下來，讓師傅給兒子做了一個可愛的糖畫，“媽媽，這糖畫是甜的！”孩子的一句話，惹得陳曉霞笑得合不攏嘴。

　　一處景點，既讓人找到各自的快樂，還藏著無數人的青春回憶。紅磚水塔依舊留存，只是很自然地嵌入到現代建筑風格里，昔日舊廠房和倉庫變身全新的劇場、藝術公寓……如果不是聽人介紹，很難想象，眼前的烏鎮·有戲FUN曾經是一座啤酒廠，從“舊”到“舊”、以“舊”煥“新”，它的前世今生，演繹著工業遺存開發利用的生動故事。

　　“在過去，能在我們這個啤酒廠上班，那可是很有面子的呢。”烏鎮居民陳建英曾是該啤酒廠的員工，工作了十余年，再次回到這里，看著一磚一瓦魔術般的變化，她難掩內心的激動。她說，“兩年前，這還是廢棄的廠房呢，道路坑洼不平、墻面也破損了，變化真的大啊。”

　　記者了解到，此前，該啤酒廠區域內建筑缺乏統一規劃和設計。在啤酒廠停產后，更少了維護和管理，不僅影響古鎮風貌，也對周邊居民生活造成一定影響。2020年，烏鎮啟動對烏鎮啤酒廠改造，以原啤酒廠老廠房主體為基礎及框架，融入現代元素，將老建筑與新功能創造性融合，形成了如今工業遺產風格的建筑。

　　如今，啤酒廠廠房被改造成為數字音樂文化基地，就是現在的烏鎮·有戲FUN，不僅成為“圈粉無數”的工業遺產風文旅新地標，保留了工業時代的記憶，更架起了小鎮數字發展的未來。

　　共建共創共享點亮共富路

　　廢棄啤酒廠的蛻變，不僅給烏鎮旅游增添了一抹亮色，還點亮了烏鎮的共同富裕之路。

　　烏鎮·有戲FUN開放后，為了讓游客能夠玩得盡興，項目運營方安排了露天演出、創意集市、本地戲曲和非遺手工等精彩活動。某文化創意公司準備了烏鎮寶寶的玩偶、拼圖、胸針、手機掛件等文創產品，吸引不少年輕人駐足。此外，還有不少糕點企業和做美食的店家前來支攤，美食的誘惑下，前來打卡的游客絡繹不絕。

　　一切才剛剛起步。據悉，烏鎮·有戲FUN項目是由政府與市場共建的一個平臺，由烏鎮委托相關公司管理運營，項目運營后，將輻射蘇浙滬、服務全國，以文旅商結合的運營模式，滿足本地及周邊年輕劇場粉絲群體的文化需求，致力于打造有國際影響力的音樂劇產業新地標。接下來，該委托公司將充分發揮自身演藝產業鏈優勢，引進國際著名IP中文版改編音樂劇，打造“烏鎮出品”品牌及沉浸式街景戲劇。

　　“工業遺產的保存，是國內外比較常態的一個改造方式，但這個風格跟古鎮的融合卻是非常完美。”該委托公司相關負責人說，未來，“劇場演藝空間、音樂劇制作和創意共享空間、藝術培訓及生活配套、主題餐飲+零售”四大重點板塊呈現后，游客、居民無論春夏秋冬、年月周季，都能在此觀看駐場演出，體驗沉浸式劇本殺、餐秀、文化沙龍、藝術講座、戲劇街區等一系列活動。

　　烏鎮·有戲FUN的成功“出圈”，也讓更多烏鎮居民有了盼頭在。近年來，為了讓周邊居民享受到旅游發展的紅利，桐鄉市以共創共有的理念開發運營烏鎮旅游，優先吸納當地農民就地就近就業，并出臺政策支持創業，讓老百姓家門口吃上“旅游飯”。在烏鎮景區的5500多個就業崗位中，八成為烏鎮本地居民。

　　同樣，為了讓烏鎮·有戲FUN項目發揮產業帶動作用，烏鎮一邊加快基地改造和建設，一邊忙著招商引商。其間，隨著與委托公司的簽約，一幢幢現代工業風格建筑完成改造的同時，劇場群落、演藝娛樂、音樂制作、展博場館、生活配套等一個個定位也隨之敲定。據悉，未來，烏鎮·有戲FUN還將被打造成集音樂劇創作、制作、排練一體化的共創空間，吸引更多的創客扎根烏鎮，帶動烏鎮文旅產業的高質量發展，迭代升級共同富裕“烏鎮模式”。

　　烏鎮，有戲。

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