城市是新時代文旅高質量發展的重點。在歷史變遷與時代發展的過程中，城市既有有形的建筑、景觀、集市，還有無形的文化、民俗、精神，二者交織在一起，形成了各個城市特有的氣質，并成為城市辨識度的重要標志及旅游的獨特吸引力。城市作為旅游目的地，提煉城市文化、打造城市IP、營造旅游場景、創新旅游業態，創意城市產品將成為未來城市文旅發展的核心點和關鍵點。

　　9月25日至27日，由浙江義烏市人民政府、清華大學文化創意發展研究院（下稱“清華文創院”）主辦，中國市場學會文旅產業專業委員會、窮游網聯合主辦的“2021奇妙城市大會”在第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會期間（下稱“第16屆文化和旅游產品博覽會”）舉辦。

　　奇妙城市大會以城市為主題，以文旅為內核，首站落地第16屆文化和旅游產品博覽會，打造了“奇妙城市論壇”“奇妙城市展”“創意產品·義烏發布”三大板塊。

　　大會邀請了業界專家與實踐者，一同探討城市印象、品牌煥新、生活方式、業態打造、消費升級等問題，為城市文旅高質量發展提供思路與辦法。同時，大會還打造了策展型、場景化、沉浸式的城市生活方式體驗空間，彰顯年輕、時尚、潮流的設計風格，展現城市“青春度、文化感、傳播力”，面向新中產、Z世代打造城市吸引力。

　　此外，立足文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創意提升工作的通知，做大做強中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，為更好展示和推介優秀文化和旅游品牌及創意產品，本屆奇妙城市大會期間，還同步開展“創意產品新品發布會”，邀請了阿貍、羅小黑、小藍、魔豆朝上等業界知名文創品牌展示、演講，旨在打造創意產品行業引領性平臺。

　　在9月25日下午召開的奇妙城市論壇上，清華文創院學術委員會主任單霽翔，澳門自強文創智庫會長、清華大學文創院執行院長胡鈺教授等學術及研究機構領導，窮游網聯合創始人崔莉，文和友集團CEO馮彬等企業代表共百余位嘉賓，將就“城市，下一站目的地”論壇主題，共商城市文旅營銷行業的未來與共創之路。義烏市副市長駱小俊參加論壇并介紹推介義烏社會經濟文化旅游發展情況。

　　據悉，此次活動是清華文創院就城市文旅發展展開的全新研究與實踐，并與中國市場學會文旅產業專業委員會、窮游網、抖音、文創前沿等多家國內機構共創，將于論壇期間舉行“奇妙城市新青年計劃”“奇妙城市優秀業態案例征集”等系列發布環節。

　　奇妙城市大會，聚焦新中產與Z世代兩大未來消費主力群體，立足新消費人群服務偏好、消費結構、信息獲取渠道等，探索助推城市文旅年輕化發展的新路徑，為地方文旅的差異化定位提供決策建議與運營咨詢。

　　奇妙城市展以發現城市文化和旅游元素為核心，立足用戶需求場景，通過年輕新潮的顏值設計、數十種玩法現場互動體驗，展示義烏城市的生活方式，點燃游客對奇妙城市的向往，重構大眾對城市的傳統認知。

　　據介紹，此次奇妙城市展深挖義烏特色，以“小商品，大世界”為內核，圍繞義烏“賣全球，買全球”的發展思路，立足義烏全國唯一“4A級購物旅游景區”特點，融合義烏精品旅游線路，打造了五大板塊，近500平米的義烏生活方式體驗空間。這一次，設計團隊采用了顛覆式創新的設計方法，面向年輕化群體，打造互動體驗型展臺，既要結合義烏精神內涵，如“雞毛換糖”的義烏商貿精神載體拓展創意玩法，貫穿整個空間；更要引發多圈層的興趣，激發用戶主動交互，如滿載義烏奇妙體驗的盲盒墻，讓觀眾情不自禁愛上義烏。

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