如何發掘城市的文化IP，從而助推城市經濟社會發展？日本熊本縣有一個參考答案——一只蠢萌的吉祥物熊本熊，讓熊本縣從一個寂寂無名的農業城市，一舉成名為日本的旅游大縣。

　　這就是IP所具備的強大能量。8月3日，杭州市上城區政協舉行了一場主題為“打造文旅融合體驗高地聚力推進宋韻文化傳承展示”的專題協商會，政協委員、企業代表、市民代表和各職能部門圍坐一堂，圍繞“如何加快打造宋韻文旅IP”這個命題，紛紛獻計獻策。

　　對上城而言，南宋文化當之無愧是該區文旅IP標識的核心元素——打造宋韻文化傳承展示中心是新上城“一區四中心”戰略目標的重要一極，是建設一流國際化現代城區的文化支撐和精神動力。

　　“在區域優化調整大背景下，上城區文旅融合迎來新的發展機遇，但相關文創衍生產品的研發和推廣還缺乏系統規劃�！鄙铣菂^政協委員朱盈指出，要增強宋韻上城可辨識度，首先就是要加快打造宋韻城區IP�！巴ㄟ^視覺化演繹、人格化設計，塑造‘時尚經典、古今交匯’的城市IP形象，有形化傳播宋韻文化精神。同時，借由城市IP影響力，進一步向文學、動漫、影視、游戲等領域布局相關產業，融入互聯網產業鏈，構建IP生態體系，全方位打造新上城城市品牌。”

　　如其所說，在新媒體時代，“酒香也怕巷子深”已越來越成為各界共識。如何運用現代營銷傳播手段，進一步打響宋韻文化品牌，是擺在上城面前的必解之題。

　　就如日本的熊本熊一樣，上城區政協委員朱建蘭建議，可以南宋文化為核心，結合宋韻文化標識，開發有特色的IP內容，比如以卡通形象等一系列IP形式，作為宋韻文化的代言內容或代言人�！耙部梢杂每ㄍㄐ蜗笞龀杀砬榘�，用古代的語言、現代人喜愛的方式呈現，增加趣味性，提高傳播性�！�

　　朱建蘭說，以“宋韻文化挖掘和衍生品開發”為主線，建議政府搭建一個“文化空間”或是“文創產業園”，整合各種南宋文化IP項目，形成IP設計研發、內容運營、營銷策劃、供應鏈企業、衍生品設計為一體的產業鏈布局。在她看來，通過產業園區的布局，整合產業鏈里所需的人才，一定能開發出更多優秀的宋韻文化的衍生品。

　　整合資源組建文創產品研發團隊，持續開發宋韻主題的文創產品，對此南宋書房已有實踐。這是一家復合業態主題書店，負責人趙群偉介紹，眼下書店以“宋韻+亞運”為契機，重點開發一批疊加了雙元素的文創產品。比如正在進行中的有宋代百子圖文創玩偶系列，該系列將射箭、馬術、足球等亞運會項目與南宋佚名的《百子圖》結合在一起，極具知識性、互動性和趣味性。

　　近兩個小時的專題協商會，碰撞出了許多“新火花”。據悉，“請你來協商”是政協搭建的專門協商平臺，希望在商以求同、協以成事中，形成更多切實可行的“金點子”、好辦法，助力上城建設一流的國際化現代城區。

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