昨天（3月8日）是周一工作日，又適逢“三八”國際婦女節，下午1點半，記者在市區幾家大型綜合商場看到，停車場一位難求，熱門餐飲店門口排隊等餐的顧客排起長隊……紹興的“女神們”持續帶熱實體商貿經濟。

“銀發族”成電商消費新力量

昨天，市區各大商場推出了各種特色活動吸引女性消費者，包括彩妝設計、服飾搭配、形體塑型等。值得一提的是，“美妝+直播”是今年不少專柜的新玩法，無人零售成為零售渠道的新延伸，“體驗+贈品”一如既往地吸引了不少線下消費群體。

記者發現，隨著智能手機在老齡人口中普及，女性“銀發族”正在成為電商消費的新力量�！肮媚锬憧纯矗�我這么掃碼對的吧？”在紹興銀泰城一樓的一家護膚品專柜前，58歲的廖玉芬正在跟導購溝通如何掃碼領取小樣和優惠券。廖玉芬告訴記者，她和朋友們經常會分享這類“掃碼優惠”的信息，也因此得到不少實惠。而廖玉芬的這個新消費習慣，也折射了她這個年齡段消費群體的消費方式開始轉變，不少“銀發族”對電商消費，正從“有壓力”轉變為“有動力”，并逐漸從中享受到消費過程中的社交樂趣。

目前，“她經濟”市場中，80后、90后女性仍是消費主力軍。這兩個消費群體的消費重心包括美妝與美容，瑜伽運動、美妝、面膜是她們在三八婦女節期間的開支主項；而60后、70后消費群體中，“為家消費”是主題詞，黃金珠寶、商超購物、養生保健品成為消費物品中的主項。同時，記者在走訪紹興幾家實體家電商場后發現，熱愛生活的“新老年人”開始給傳統家電更新換代，智能小家電、蒸烤一體機、破壁料理機、智能足浴桶成為熱選。

“悅己消費”比例大幅攀升

生活理念的轉變令當下的女性更加注重為愉悅自己而生活，其中具有代表性的就是“鮮花經濟”。今年“三八”國際婦女節前夕，紹興幾家花店都提前推出各種主題套餐，其中集中派送均在3月7日、3月8日兩天。截至昨天傍晚，不少花店的兩天派單量均超過100單。另外，蛋糕甜品、奶茶咖啡等外送點單量也比往年有明顯上漲。

“今年的鮮花價格雖然比往年貴了不少，但訂單量仍大幅增加，其中，買給自己的占比大幅攀升�！痹匠菂^超穎花藝坊的負責人告訴記者，往年，婦女節時情侶、夫妻之間的訂單量占大半，但今年閨蜜之間互贈的訂單量陡增，還有一部分送花給自己的女生，間接映射紹興女性取悅自己的消費意愿不斷增強。

“她消費”的另一個顯著變化，就是從“悅他”悄悄轉向“悅己”。在紹興世茂百盛商場內，記者看到，女性內衣專區，往年主打塑型的“鋼圈內衣”不再是主流，而舒適、無鋼圈的純棉文胸被擺到了醒目位置，更受女性青睞�！耙郧百I內衣注重形體好看，去年疫情以來，健康成為了主要追求，看了不少養生知識，內衣還是要選擇舒適度高的�！�

市區一家商場的珠寶柜臺工作人員告訴記者，今年最暢銷的玫瑰金和鑲鉆首飾在三八婦女節期間有比較劃算的折扣，前來給自己買禮物的女性消費者超過7成。在一家運動品牌服飾店，韓女士給自己買了兩套運動服和一雙跑鞋，她告訴記者，以前來這個專柜都是為老公選購，而她自己則在電商平臺上購買相對廉價一些的運動服。

消費從“湊合”轉向“講究”

昨天傍晚，在市區永輝超市內，70后秦女士正在采購。她的購物車內，進口酸奶、綠色蔬果、東北大米、精釀啤酒……所購物品都堪稱貨架上的“精品”�！耙郧皶�挑實惠的、便宜的或打折的買，現在經濟能力允許了，更愛選購品質有保障的商品�！鼻嘏�士打了個比方，以前見到45元3小瓶的進口酸奶不會考慮，但喝過之后，也逐漸適量購入。

如今，隨著經濟收入的提升和生活理念的轉變，越來越多女性在消費時從“湊合”轉向了“講究”。較之傳統模式，女性在家庭中擁有了更大的話語權，能夠更加主動地表達自己的消費意向。

在“犒賞”自己的同時，越來越多的女性也更舍得在“自我提升”上花錢�！拔覄倓側肼�，給自己報了英語網絡課程�！�95后姑娘沈安妮2020年入職一家外貿公司，工作半年后，她覺得自己的外語水平仍有不小的提升空間，因此果斷繼續充電。沈安妮告訴記者，公司里跟她一起報英語課程的女孩子就有4人。

與此同時，年輕一代女性的消費理念開始更多從功能性需求向情感性需求、價值性需求轉變，以80后、90后為代表性的這類群體，更愿意為自己投資，在出游度假、身材管理、職業培訓甚至牙齒整形上，新女性群體都展現出了更強的消費欲望�！皠傋隽搜例X，辦了健身卡，換了臺新電腦，今年繼續努力�！�85后徐女士去年剛剛生了二寶，從哺乳期回到職場，她決定給自己好好包裝一番。