如今，每個人都可以做信息的發送者、故事的講述者、價值的傳遞者。與此同時，在作為接收信息的人、聽故事的人、獲取價值的人的時候，我們也掌握著前所未有的主動權。在這個新媒體、自媒體飛速發展的時代，如何講好故事、把故事講給什么人聽、在哪里講故事，是值得思考的問題。

節目錄制現場

2021年1月21日下午，由杭州文廣集團、杭州市工商聯、杭商傳媒主辦，杭州電視臺生活頻道、杭商雜志承辦的杭州灣會客廳第26季《杭商抖音 傳播美好》暨杭商傳媒抖音號、視頻號啟動儀式，在位于湘湖國家旅游度假區的杭商傳媒演播廳舉行。中央電視臺央視網、杭州電視臺杭州之家同步直播，杭州電視臺生活頻道實況轉播。

杭州電視臺新聞主播張宛詩與開元旅業集團創始人陳妙林，企業家日報社副社長、杭商傳媒社長兼總編輯馬曉才，浙江工商大學人文與傳播學院副院長李蓉，著名媒體評論員俞柏鴻共同展開探討。

節目錄制現場

杭州市政協副主席汪小玫、浙江省科技廳原廳長蔣泰維、浙江省社會科學聯合會名譽主席胡祖光、浙江省工商聯原巡視員鄭明治、浙江省文化產業促進會副會長吳熔、杭州市蕭山區委宣傳部常務副部長尹哲軍、浙江省攝影家協會名譽主席吳宗其、杭州第二高級中學校長尚可、杭州崇文教育集團總校長俞國娣、杭州日報首席評論員徐迅雷、浙江大學飯店管理研究所所長王婉飛、杭州市蕭山區聞堰街道宣傳統戰委員來萍、三江控股集團董事長孫國祥等領導和嘉賓蒞臨活動現場。

娃哈哈集團董事長宗慶后、浙江大學社會科學學部主任吳曉波、浙江大學管理學院院長魏江、浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路、人民日報日本月刊總編輯蔣豐、國是金融改革研究院院長劉勝軍、中控集團創始人褚健、澎湃新聞副總編胡宏偉、海亮教育集團總校長葉翠微、浙江經視副總監舒中勝、中國工藝美術大師朱炳仁等社會各界知名人士，用視頻形式祝賀杭商傳媒抖音號、視頻號上線。

抖音為何而興

近年來，抖音迅猛發展，在短時間內受到了各個年齡段用戶的喜愛。剖析其背后的原因，李蓉認為，抖音的興起和短視頻的蓬勃發展是分不開的。首先，它契合了人們的社交化傳播，滿足了即刻分享生活點滴的需求。其次，它符合人們的情感化表達，抖音的畫面更多地給予人們一種視覺上的沖擊，它傳遞的喜怒哀樂是非常鮮明的。第三，他提供了一個用戶視角，正如杭商傳媒的標語所說，“用自己的方式看世界”。

雖然是一款社交娛樂軟件，但抖音的作用不限于此。俞柏鴻表示，隨著媒體格局、輿論生態的改變，“老媒體人”需要正視短視頻這一新傳播方式，掌握話語權。他舉例：“有一次，我在杭州火車東站有序排隊，遇到一名女性插隊，蠻不講理。后來我將拍攝的視頻發到抖音上，短短一個多小時，點贊量達到了42萬。當晚，上海鐵路局的領導就與我聯系，并表示高度重視，一定會進行調查處理。”

除了監管作用，抖音還能帶來經濟效益。截至2020年9月，已有2200萬名創作者在抖音創收417億元，開元旅業也是受益者之一。陳妙林坦言，受疫情影響，2020年2月至4月酒店幾乎處于空白狀態，推出抖音這一宣傳方式之后，開元旅業通過優質的視頻內容和名人效應，旗下森泊樂園的業績相較去年增長了15%左右。湘湖森泊樂園平均住宿率最高達98%，平均房價最高達2200多元。

杭商傳媒社長兼總編輯馬曉才分享

而杭商傳媒的抖音號，又將發揮什么作用？馬曉才表示，杭商抖音是杭商傳媒傳播矩陣中的重要一環。“杭商傳媒的抖音號是靶向的，專門為政界、學界、商界、媒界的朋友們服務。通過抖音這樣一種傳播手段，向精準的群體傳遞他們想看的內容，然后構建渠道，達成資源互補，最終它會形成一個生態。這種生態創造的不是錢，而是財富。”

然而作為全民泛娛樂平臺，抖音不可避免地有價值觀和內容上參差不齊的狀況。李蓉表示，社會正義感和責任感，是內容生產者必備的品質。內容生產者應生產優質的內容，蘊含思想和價值。只為了嘩眾取寵的抖音作品，往往都是曇花一現的。好的作品應該具備再度傳播的可能性，在媒體變革中經得起時間的沉淀和考驗。“只要我們每個內容生產者都肩負社會責任感，不斷地生產高品質內容，我相信公眾的情況也會隨之進步和改變。”

杭商抖音

馬曉才表示，抖音是一種傳播方式，人人皆可生產內容。對杭商傳媒來說，要做一個有思想，有主張，有情懷，有故事的抖音號。“我們要有思想，因為沒有思想就沒有靈魂；還要有主張，沒有主張就不會有自己的堅持。而情懷是一個人成功的根本。有了思想、主張和情懷，我們還需要有更好的手段去傳達，那就是故事。”

浙江省工商聯原巡視員、浙商研究院副院長鄭明治對杭商抖音寄予期待。他認為，杭商抖音應立足杭商，服務杭商，引領杭商。立足杭商，就要了解杭商所思所想所惑所難，善于從典型案例中提煉經驗。服務杭商，則要幫助杭商營造良好的營商環境，包括政府環境、法治環境、市場環境等，在輿論上為杭商鼓勁、呼吁。最后，將杭商傳媒的每種媒體形式互通互聯，與時俱進，打造這個時代不可多得的全媒體平臺，從而引領杭商高質量發展。

俞柏鴻認為，通過抖音號宣傳杭商代表人物，也是宣傳杭州的一種方式。“比如陳總作為開元旅業的創始人，他的生活方式、價值理念、成長過程、創業經歷就如同一本教科書，能激勵無數年輕人。我想以后的杭商抖音號，會通過各種事件、人物，詮釋他們的工作、生活、價值觀，甚至愛情與靈魂。”

傳播美好

美好在生活中無處不在，杭商傳媒抖音號愿意做一雙幫助大家讀懂杭商，愛上杭州的眼睛。那么，杭商傳媒應該傳播哪些美好？又如何傳播美好？

陳妙林說，傳遞杭商的精神、行動與貢獻都是非常有意義的。在內容上，可以緊扣熱點，化流量為力量，傳播積極向上的信息。

將正確的價值觀和嚴肅的話題引入到泛娛樂平臺，李蓉認為非常有必要。用一種讓年輕人可接受的方式傳遞價值觀，是潛移默化的。這種方式不是枯燥的說教，可能是一句話甚至是一個感動的瞬間，就會讓內心受到感染。通過轉發、評論，它會形成一個良性的社會互動。杭州是一個智慧城市，在未來的數字經濟發展過程中，會有許多的創新點，這些創新點如果通過主流媒體進行傳播，會散發出更多的正能量。

俞柏鴻表示，杭州的杰出企業家和杭州這塊土地是緊密相連的。杭州創新、創業、文明、發展等特質與杭州企業家的成長是相輔相成的。他們釋放出的經驗是可以全國共享，甚至全人類共享的。“相信今后的杭商抖音會以獨特的內涵和獨特的視角，讓大家了解到杭州不僅僅是美麗的，更是美好的。美好來自于一批為之奮斗的人，他們在夯實著杭州美好的基礎。將這些夯實基礎的人展現給全國人民，我想這可能就是杭商抖音的使命。”

馬曉才表示，非常感謝所有嘉賓給予的建議，杭商傳媒將保持謙卑之心，不斷尋找與他人的差距，不斷學習，向世界、向未來傳遞溫暖、傳播美好。

杭商傳媒抖音號、視頻號正式啟動

最后，在在場嘉賓的見證下，杭商傳媒抖音號、視頻號正式啟動。

《杭州灣會客廳》既是電視節目，又是政界、學界、媒體界、企業界四界聯動、學習交流、資源整合的平臺。

《杭州灣會客廳》由湘湖國家旅游度假區管委會特別協辦，開元旅業集團、達利國際集團、娃哈哈集團、西子控股集團、華立集團、浙商創投、明視康眼科醫院、和康醫療集團、御湘湖國際健康城、喜馬拉雅、中廣股份、盈盛集團、港流科技、乾球環境、泛嘉國際、域農科技、衣邦人協辦。