進口牛排、紅酒類產品需求呈上升趨勢,這也意味著人們追求更有品質的生活逐漸成為趨勢,大家更愿意為愛人準備一頓浪漫的燭光晚餐,這之中上海、北京、深圳、廣州消費最出眾。
七夕再次來臨,作為中國特有的傳統節日,七夕已成為越來越多年輕人的“重要節日”。據京東大數據,七夕前一周在平臺上相關搜索環比增長280%,搜索最多的是“禮物”“巧克力”“送男女朋友”等。同時,夸克數據也顯示,七夕相關信息搜索量上漲12倍,男性搜索人數是女性的5倍,其中,禮物、古詩、短句、日期、習俗成為TOP熱搜詞。
而數據顯示,今年消費者在七夕更傾向于給愛人購買禮品以表愛意,選品上呈現注重精致品質、注重實用等特征,而且傳統節日、傳統禮品和傳統文化的理念正日益受到消費者的認同與追捧,這個七夕“中國味”十足。
京東大數據顯示,七夕前,家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有兩到三成的增長,而跨境和進口商品中,飾品和包包最受歡迎。據京東時尚居家平臺事業群數據,購買七夕相關商品的消費者中,85后和95后用戶比去年有大幅增長,比全站平均數據高20%左右,增長最快的省區是遼寧、河南和四川。
七夕前,巧克力和糖果同比增長三成左右,進口巧克力和糖果在中西部地區的增長高于全國平均水平,其中禮盒裝銷量同比增長280%左右。此外,中高端美妝產品在下沉市場廣受歡迎。
而據“1號會員店”的數據,七夕前一周,銷量增長最快的商品為:十二星座永生玫瑰、澳洲進口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中,進口牛排、紅酒類產品需求呈上升趨勢,這也意味著人們追求更有品質的生活逐漸成為趨勢,大家更愿意為愛人準備一頓浪漫的燭光晚餐,這之中上海、北京、深圳、廣州消費最出眾。而在一線城市,七夕消費主力呈現女性為主,中等高收入家庭、高知群體消費力強勁。整體上以上海、北京、深圳、廣州節日消費占比最高。
而在七夕佳節之際,帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎,銷售額同比增長53%,同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等,均有四到五成的增長。
此外,今年以來,投資類貴金屬一直頗受消費者青睞。今年七夕前,投資金銀同比(去年七夕前一周)增長148%。而消費者花費最多的,則是美妝、腕表和時尚飾品。其中美妝增長近三成,腕表和時尚飾品都有不同幅度的增長。
七夕不知道送什么禮品給女朋友?到底是送花還是送口紅?要不要送男友禮物?送禮相關問題始終困擾著廣大男女。在夸克呈現的搜索結果中,鮮花依舊是七夕中的不二之選。不過也有男生眼光獨到,選擇了筋膜槍、YSL、盲盒、老爹鞋等熱門單品。
據京東大數據顯示,西北地區對鮮花的消費量同比增長在130%以上,此外增長靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。其中四分之三的消費者選擇了鮮花,不過永生花、干花等的銷售額同比也有一定增長。而在鮮花消費中,有70%被男性購買,主力是85后到95后人群。而在這個人群中,購買鮮花的女性占比高出全站平均值40%,說明現代女性越來越勇于表達自我的情感。
此外,因特殊原因而異地相隔的人們,也有通過京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周,全國鮮花異地訂單量同比上升33%,發出異地訂單最多的5個省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北,而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陜西、廣西和河北。而據夸克搜索顯示,七夕前夕,火車票和飛機票搜索量上升2倍,大量異地情侶到彼此的城市相會共度佳節。
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